Phoenix, c’est le nom donné par les collaborateurs de la Fondation St-Barthélemy au vaste projet de rénovation de ses bâtiments et infrastructures.
Solution
Parmi les multiples moyens de communication envisagés par la Fondation St-Barthélemy pour promouvoir le projet Phoenix et récolter des fonds pour son financement, le tous-ménages en faisait partie car il permettait d’atteindre potentiellement une large population du Gros-de-Vaud.
Chargé d’accompagner la Fondation pour sa réalisation, inetis a proposé un format éditorial (journal de 8 pages) afin de répondre à plusieurs écueils :
éviter l’apparentement publicitaire spontané lorsqu’on pense au tous-ménages,
permettre l’adoption du “storytelling” afin d’interpeller et de toucher un maximum de personnes,
passer outre l’obstacle du sticker “pas de publicité” car un tel support éditorial est distribué par la Poste dans toutes les boîtes aux lettres, même celles présentant le fameux autocollant.
Le journal Phoenix est édité semestriellement. Ce rythme de publication permet de laisser du temps aux travaux d’avancer, de mesurer avec suffisamment de recul l’impact de chaque numéro, tout en évitant d’imposer une fréquence éditoriale trop rythmée pour la Fondation St-Barthélemy. Le premier numéro a été tiré à 22’133 exemplaires.
La touche inetis
inetis a évidemment veillé à ce que le graphisme soit agréable visuellement pour donner envie au lecteur potentiel de lire le journal, tout en véhiculant le caractère éditorial du support, notamment à travers la page de couverture.
En restant fidèle à l’identité de la Fondation St-Barthélemy, inetis a donc joué sur un mix faisant la part belle aux images, associées à des textes courts et à des messages clés dans des encarts de couleur :
présentation du projet Phoenix, avec son logo décliné de l’identité de la fondation (aussi imaginé et conçu par inetis), et l’échéancier global du projet,
site et atelier concernés à court terme par la rénovation,
impact concret du soutien potentiel et moyen de passer à l’action (code QR ou virement bancaire).
Le client
La Fondation St-Barthélemy accompagne des personnes adultes qui présentent notamment une déficience intellectuelle, psychique ou des troubles du spectre de l'autisme.
Le projet Phoenix a pour objectif la rénovation de l’ensemble des infrastructures des sites de St-Barthélemy : le site de la Ferme, le site du Château et le Château en lui-même.
Les enjeux de ce projet colossal se déroulant entre 2027 et 2032 sont les suivants :
mise en conformité des bâtiments aux normes actuelles,
adaptation des lieux de vie aux besoins évolutifs des résidents, en améliorant la qualité et la fonctionnalité des espaces,
valorisation du patrimoine, le château étant classé monument historique d’importance nationale.